最近云南旅游释放（fàng）了逐步复苏的信（xìn）号，在刚结束的2022旅（lǚ）交（jiāo）会上（shàng），政府对（duì）云南旅游（yóu）恢复发展做（zuò）出指示。曲靖（jìng）近年也加大对旅游的布局（jú），但其发展一直不温不火，究其原因，麦（mài）肯咨询认为，旅游需（xū）要差异化，找到自己（jǐ）的（de）核心竞争力（lì）。

一、曲靖市旅（lǚ）游发展现状（zhuàng）

1.省内：旅游业籍籍无名（míng）

       曲靖市（shì）旅游收入（rù）在全省十（shí）六个州市中（zhōng）排名中（zhōng）下，到2015年（nián）才突破（pò）百亿大关（guān），达到105.23亿元（yuán），而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全省排（pái） 13。2016年起（qǐ）曲靖旅（lǚ）游收入逐渐向（xiàng）好，2019年达到峰值559.65亿元，超（chāo）过（guò）昆明旅游收入的五分（fèn）之一。截至2021年底（dǐ），曲靖旅（lǚ）游收（shōu）入443亿元，在全省排名（míng）第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年达到（dào）4677万（wàn）人次，只相当于昆明2012年的水平。受新冠疫情影响（xiǎng），2020年（nián）游客量大幅减少，好（hǎo）在2021年底迅速恢复，达到4352万人（rén）次，在全省排（pái）名第7。纵观曲靖市旅游业发展（zhǎn）情况，可以看出整体小幅度起起（qǐ）落落（luò），在云南（nán）省中籍（jí）籍无（wú）名，没有看到曲（qǔ）靖旅游业强劲的发展势头。

2.市内：旅（lǚ）游业无足轻重

       曲靖市是（shì）云南第二大城市和第二大经济体（tǐ），仅次于昆明，云（yún）南作为旅游（yóu）大省，旅（lǚ）游是GDP的重要贡献来源（yuán），但曲靖旅游业发展（zhǎn）和（hé）GDP水平完（wán）全（quán）不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献（xiàn）不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年起（qǐ），受疫情影响，旅游收入呈（chéng）下降（jiàng）趋势，GDP表现出完（wán）全不依赖旅（lǚ）游业的趋势，可以看出旅游业并不是（shì）曲靖（jìng）重点（diǎn）布局的行（háng）业，导致其发（fā）展不温不火，对GDP贡献有限（xiàn）。

二、曲靖市旅游落后原因分析（xī）

1.战略上忽视旅（lǚ）游的综合带动作用

       随着社会的发展，旅游成（chéng）为贡（gòng）献经济（jì）增量的关键（jiàn）。根（gēn）据曲靖市统计公（gōng）报显示，曲靖（jìng）着重投（tóu）资（zī）工业、城市基础建设和房地（dì）产行业，2015年前，旅游行业（yè）完全不是重点投资（zī）行业，2015年后，旅游固定资产投（tóu）资从（cóng）51.76亿增至2019年的（de）75.25亿元，虽有（yǒu）增长但平均（jun1）投资比重不足4%。重点投资的第二产业增加值（zhí）不如第（dì）三（sān）产业增加值，从现实的因素分析，曲靖收（shōu）入低（dī），市场（chǎng）小，内（nèi）需不足，而（ér）曲靖也不是港口城市（shì），没有低成本（běn）的（de）水（shuǐ）运（yùn），对外扩展成（chéng）本高，很（hěn）难在第二产业上更（gèng）上一个台阶，曲（qǔ）靖应该重点关注旅游，或能使曲靖（jìng）产值实现（xiàn）飞跃。

2.战术（shù）上容忍区县旅游各自（zì）为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历史文化（huà）、山（shān）水田（tián）园、生态气候进行布局，发展生态旅居、康养休闲（xián）和体育健身产业（yè），规划把曲靖市的旅游资（zī）源全都结合（hé）起来了，广泛布局，但没有找到关（guān）键点。曲（qǔ）靖的（de）历（lì）史文化（huà）、山水田园在十六（liù）州市中没有竞争力和吸（xī）引点，不（bú）应是重点布局的方向，而应转（zhuǎn）向如何（hé）把入滇（diān）旅客转化（huà）为入曲旅客，加速人的（de）流（liú）动，让（ràng）旅游活络起来（lái）。

麦（mài）肯咨（zī）询认（rèn）为，可以（yǐ）把云南旅游划为三档，分别是热点旅游区（qū），包括昆明、丽江、大理（lǐ）和西（xī）双版（bǎn）纳；温点旅游区，包括迪（dí）庆、保山（shān）、文山和楚雄；冷（lěng）点旅游（yóu）区，即除（chú）去前面两档（dàng）的其他州市。热点旅游（yóu）区转型升级重点是提升管理价值链，温点旅游区重点（diǎn）是整（zhěng）合（hé）产业价值（zhí）链，冷点旅游区重点是挖掘资源价值链。曲（qǔ）靖属于冷（lěng）点档，其转型（xíng）升级的重点是挖掘出曲（qǔ）靖的资源价值的核心（xīn）吸引物。

三（sān）、曲靖市旅游发展之路

1.资源价（jià）值链（liàn）（RLTS）分析

（1）旅游（yóu）资源（yuán）（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家4A级（jí）景区（qū）11个，3A级景区8个。以爨、堂（táng）狼、铜商等为主的特色（sè）文化；有（yǒu）山川、江河、湖泊、湿地、溶（róng）洞、高山草场等（děng）自然形态，形（xíng）成“长线串珠”的生态（tài）美（měi）景长廊（láng）。曲（qǔ）靖森林资（zī）源丰富（fù），年平均（jun1）气温14.3度，是疗（liáo）养胜地（dì），避暑天堂（táng）。地热（rè）资源丰富，温泉众多。高（gāo）原体（tǐ）育资源优越，是绝（jué）佳的（de）高原体育训练和户（hù）外运动基地。曲（qǔ）靖旅游资源丰富，但上述资源（yuán）在省（shěng）内没有核心竞争力，难以吸引游客把（bǎ）资源串联起来。通过教育这（zhè）个核心（xīn）资源，引客（kè）入曲，让游客流动起来，带动其他旅游（yóu）业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云（yún）南省东部，在十六州市中区位算（suàn）是（shì）比（bǐ）较优势的，对外（wài）与国家特大铁路（lù）枢纽中心贵阳只相距（jù）310多公（gōng）里，与邻近省会城（chéng）市南宁（níng）、成都、重（chóng）庆（直辖市）只相距500多公（gōng）里，曲靖是其他城市入滇的重要途经地。对内与（yǔ）省会昆明距离（lí）140多（duō）公（gōng）里，通过航空到昆旅客（kè）可以通过高铁（tiě）、火（huǒ）车、高速短时间入曲。总体来（lái）说（shuō），交通通达性好，为教育旅游创造了良好条件。

（3）操（cāo）盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开发和旅（lǚ）游产品打造的灵魂与核心，旅游（yóu）投资项目投资的关键驱动要素是拥有合适的旅（lǚ）游操盘人。曲靖要（yào）走（zǒu）好教育（yù）旅游道（dào）路（lù），离不开教育和（hé）旅游专家（jiā）来操盘。曲靖（jìng）教育能走在云南前列，教育操盘人的贡献功不（bú）可没，但缺乏（fá）旅游操盘（pán）人来引领，可以外聘旅游专家（jiā）进行（háng）操盘布局。

（4）政策支持（Support）

       旅（lǚ）游的发展涉（shè）及（jí）到（dào）社会的方方面面，需要（yào）政府政策的鼎力支持，其（qí）中土地（dì）资源的利用（yòng）、项目规划的审批、金融（róng）政策（cè）的（de）支（zhī）持和税（shuì）收优惠的扶（fú）持的相关便（biàn）利政策十分重要。在教育方面，强化学籍（jí），淡化户籍是政策趋（qū）势。曲靖（jìng）政府非（fēi）常（cháng）重视教育发展，在教育旅（lǚ）游上（shàng）想必也会（huì）大力支持。

2. 曲靖市发展教育（yù）旅游的基础

       曲靖市辖3区1市5县和（hé）1个国家（jiā）级（jí）经开区，在十六州市（shì）中最亮眼的成绩当属教育，特别是曲靖高中的教（jiāo）育，是首（shǒu）屈一（yī）指（zhǐ）的存在，曲（qǔ）靖市（shì）高考（kǎo）各项重要指标领（lǐng）跑全省（shěng），2022年高考理科状元花落曲靖，文理（lǐ）科前50名就有34人，仅次于昆明3人。曲靖目前（qián）高中（zhōng）有69所，市属3所，除了市（shì）区教育给力，县区（qū）教育也均衡发展，今年仅马（mǎ）龙区、罗平（píng）县（xiàn）和富（fù）源县没有全（quán）省（shěng）文（wén）理前50名考生（shēng），其他县区（qū）均贡献了名额，而全省（shěng）有8个州（zhōu）市没有全省文理前50名考（kǎo）生。曲靖可以（yǐ）把（bǎ）高（gāo）中教育作为一张亮眼的名片，加大教（jiāo）育投入力度，整合高中教（jiāo）育资源，与旅游结合起来，打造教育旅游产业， 带动整（zhěng）个市的发展。

3. 曲靖市（shì）发展教育旅（lǚ）游的方式

       曲靖可以（yǐ）统（tǒng）一整合教（jiāo）育资源，进行划档管理，比如曲靖一中（zhōng）为（wéi）第一档，宣威、会泽高中为第二档等，面向省内和周边城（chéng）市（shì）学子，广泛招生，均衡布（bù）置生源，制定（dìng）本地适合的（de）发展方（fāng）式。举（jǔ）个例（lì）子：一是按分数线划分，高分生源奖励，低分（fèn）生源缴纳费（fèi）用，通过教育实（shí）力吸（xī）引学（xué）子，教育奖励吸（xī）引优质生源（yuán），而分数未达到但（dàn）又想去学（xué）习（xí）的学生缴（jiǎo）纳费用（yòng）平（píng）衡收支。二（èr）是省内和周（zhōu）边城市的学子求（qiú）学，势（shì）必（bì）会（huì）带（dài）动一个（gè）家庭的流（liú）动（dòng），要么是（shì）接送、探望，要么是举家（jiā）搬迁，便（biàn）会带（dài）动周围（wéi）住宿（xiǔ）、餐（cān）饮、观光（guāng）等的需（xū）求（qiú），曲靖可以（yǐ）利用自身的旅游资源，有针（zhēn）对性的布局，来推（tuī）动旅游（yóu）的（de）发展。三是通过高中教育带动中小学教（jiāo）育的（de）发展，提（tí）高整体教（jiāo）育水平，打（dǎ）造教育强市，通过（guò）整体教育推动旅游（yóu）发展。

4. 曲（qǔ）靖市发（fā）展教育旅游的模式

       曲靖要重点规划教育发展，扩大（dà）自己的知名度，可以通过研（yán）学旅游来带动旅客（kè）流动。比如教育（yù）交（jiāo）流、参观访问、会议（yì）服务、夏（冬（dōng））令营、训练营、家长携子游等，国外的研学旅游做的很经（jīng）典，曲靖也可以借鉴他们的模式。举个剑（jiàn）桥的（de）例子，剑桥大学以高素（sù）质（zhì）的教学（xué）和（hé）研究水准闻（wén）名世界，吸（xī）引一大（dà）批（pī）旅客前往。乘船（chuán）游览剑河是必游（yóu）项目，漂流游（yóu）览剑桥大学沿（yán）河景观，途中经过数学桥、皇后学（xué）院、国王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥等多个景（jǐng）点，同时剑桥也是一座活跃的商贸城市，创意设计店、新潮咖啡店（diàn）、酒吧（ba）、歌剧（jù）院、餐馆一（yī）应俱全。通（tōng）过教育闻名，带动整个城市的发展。国内（nèi）也（yě）有拈（niān）花（huā）湾开（kāi）启“文旅+教育”模式，以传统文化来吸引游客“修贤度假”，走出自己独具特色（sè）的焕（huàn）新之路。

5.教育旅游支撑工业招（zhāo）商引资（zī）

       曲靖（jìng）历年投资重点集中在工业（yè）上（shàng），通过招商引（yǐn）资推动工业发展，引进了（le）投（tóu）资者、高级技术人员、熟练的技术工人等，他（tā）们也是一批不可忽视的流（liú）动旅客，可（kě）以围绕（rào）着他们（men）来布局教育旅游（yóu），有针对性的建立引进人（rén）才学（xué）校，为他们的子女提供合适的教育（yù）资源，针对（duì）他（tā）们的（de）生活需求，布（bù）局其他旅（lǚ）游产业，促进旅（lǚ）游发展，同时吸引人才，促进（jìn）工业（yè）招商。